Brandcom

В очікуванні Нового року

27.12 2011

Ще декілька днів залишилось до нового року. Давайте останні робочі дні проведемо в приємному очікуванні свята, плануючи новорічне меню, прикрашаючи офіси та домівки, і купуючи подарунки своїм близьким. Свято наближається!

«Яблучні новини» від iStore відтепер і у Львові!

26.12 2011

За підтримки Brandcom компанія iStore зробила чудовий новорічний подарунок для львів’ян: новий офіційний монобрендовий магазин техніки Apple відкрився у самому серці міста, на другому поверсі ТЦ «Опера Пасаж».

На честь відкриття 17 і 18 грудня відвідувачів магазину розважав ді-джейський дует Bald Bros. Унікальні ді-джейські хіти, заміксовані на iPad 2, знижки й подарунки від iStore та шалений розголос новини завдяки Brandcom привабили більше 5000 відвідувачів лише у перші 2 дні роботи магазину.

Як це було, дивіться у нашому коротенькому відео репортажі:

Більше фото з відкриття дивіться на сторінці iStore у Facebook.

В погоню за призами АВК!

30.11 2011

Brandcom розробив креативну концепцію рекламної кампанії для кондитерської компанії АВК «Вирушай у солодку подорож з АВК».

Концепція була реалізована в телевізійному рекламному ролику, макеті для преси та зовнішній рекламі, а також у ролику для радіореклами.

В основі ідеї – погоня двох поліцейських за Санта Клаусом, який обікрав новорічний призовий фонд.

Санта Клаус мчиться на автомобілі, смакуючи цукерки та втікаючи від поліції.

Сидіння закидані цукерками, iPad-ами та іншими призами. Коли поліція все ж наздоганяє «порушника», ним виявляється ... дівчина. Результатом «затримання» стає вирізання поліцейськими штрих-кодів з упаковок цукерок для участі в акції.

Хочеш отримати свій подарунок, врятований від злодійки-Санта Клауса? Не вагайся, бери участь в акції «Вирушай у солодку подорож з АВК»! Подробиці тут.

BRANDCOM призначив зустріч президенту Литви у NOVUS!

30.11 2011

22 листопада Президент Литовської Республіки Даля Грибаускайте в рамках офіційного візиту в Україну відкрила Литовський ярмарок і Міжнародний фестиваль сирів.

Президент урочисто відкрила захід, перерізавши червону стрічку, відповіла на питання журналістів та скуштувала продукцію, представлену на ярмарку.

Brandcom запросив журналістів провідних українських ЗМІ на урочисте відкриття, забезпечив інформаційну та організаційну підтримку знакової події для NOVUS.

Святкову подію також відвідали Посол Литовської Республіки в Україні Пятрас Вайтекунас, міністр сільського господарства Литви Казис Старкявічус, міністр освіти й науки Литви Гінтарас Степонавічус, міністр транспорту Литви Елігюс Масюліс, офіційні гості з української сторони.

У Литовському ярмарку і Міжнародному фестивалі сиру у центрі NOVUS взяли участь підприємства і фермерські товариства, які виробляють харчові продукти, одяг та іншу литовську продукцію, пройшла дегустація литовських продуктів і страв.

З Днем Народження, Brandcom!

28.10 2011

Компанії ростуть та розвиваються, як люди: спочатку малі та недосвідчені, як діти, потім, як енергійні, амбіційні та цілеспрямовані молоді люди, і тільки з часом приходить досвід, правильні життєві орієнтири, вміння будувати стосунки, планувати та розставляти пріоритети.

У нас прекрасний вік, нам 4 роки, - у нас багато планів, надзвичайно широкий простір для творчості, ми експериментуємо і щиро віримо в те, що все в цьому світі можливо

Дорогий Брендком, з днем народження!

Хто понесе Олімпійський вогонь? Brandcom знає!

12.10 2011

Літні Олімпійські Ігри 2012 пройдуть аж влітку наступного року, але агентство коммуникаций Brandcom вже бере активну участь у підготовці до цієї спортивної події. Зокрема ми допомогли компанії «Samsung Electronics Україна», офіційному партнеру Олімпійських ігор 2012 року в Лондоні, реалізувати програму з пошуку претендентів на участь в естафеті Олімпійського вогню серед простих українців. В результаті цього проекту поряд зі світовими зірками, спортсменами та громадськими діячами пронесуть Олімпійський факел по Лондону 4 наших співвітчизників, історіями яких може пишатись Україна.

Наше агентство залучило до програми відомих людей, яким близькі олімпійські цінності, - вони брали участь в естафетах минулих років чи в самих Олімпійських Іграх.

Але краще один раз показати, ніж довго балакати...

Анна Безсонова, українська гімнастка, абсолютна чемпіонка світу з художньої гімнастики 2007 року, дворазова бронзова призерка Олімпійських ігор 2004 і 2008 років.

Руслана, українська співачка, переможець конкурсу «Євробачення-2004», народна артистка України.

Савик Шустер, журналіст і телеведучий, автор телепрограм «Шустер live» та «Про что кино?» (на телеканалі «Перший Національний»).

Хто понесе Олімпійський вогонь в Лондоні в 2012 році та чим 4 наших співвітчизники заслужили на таку честь – дізнаєтесь згодом на сайті проекту.

Проект реалізується у співпраці з агентствами O2 PR та Cheil Ukraine.

Далі буде!

PR в социальных сетях на базе social CRM. От вовлечения к управлению

05.10 2011

Популярность социальных сетей заставляет все больше компаний искать пути продвижения своих товаров и услуг в интернет. Площадки брендов собирают огромные аудитории, но проходит время, а полученное количество никак не переходит в качество.

О том, как эффективно использовать вовлеченную аудиторию в социальных сетях, рассказал менеджер по онлайн-коммуникациям агентства Brandcom Данил Букреев на конференции «BRAND PROMO 2011».

PR в социальных сетях на базе social CRM

View more presentations from Данил Букреев

Чтобы поверить в добро, нужно начать делать его

27.09 2011

PR агентство Brandcom обеспечил освещение в СМИ благотворительного концерта шведской джазовой исполнительницы Анны Кристофферссон, который состоялся 17 сентября в арт-клубе «44» при поддержке посольства Швеции.

Деньги от продажи билетов на концерт поступили на счета Центра детской кардиологии и кардиохирургии (г. Киев), и будут направлены на покупку окклюдеров – оборудования, которое используется для проведения бесшовных операций на сердце для троих юных подопечных Центра.

Как говорил Лев Николаевич Толстой, чтобы поверить в добро, нужно начать делать его.

Творите добро!

Brandcom забезпечуватиме інформаційну підтримку «BRAND PROMO 2011»

27.09 2011

Агентство інтегрованих комунікацій Brandcom забезпечуватиме інформаційну підтримку міжнародної спеціалізованої конференції «BRAND PROMO 2011», яка відбудеться 29–30 вересня 2011 року в Києві.

«BRAND PROMO 2011» — щорічна масштабна конференція, присвячена особливостям управління брендом в інтернеті. В центрі уваги учасників заходу — використання соціальних медіа, контекстної і банерної реклами, вірусне просування та мультимедійні креативні рішення. Цього року в конференції візьмуть участь понад 100 фахівців ринку інтернет-послуг з різних країн.

Ірина Петрів, директор Brandcom: «Сфера діяльності Brandcom також охоплює інтернет-маркетинг та просування брендів в інтернеті. Тому ми охоче взялися забезпечувати інформаційну підтримку конференції “BRAND PROMO 2011”, адже це найавторитетніший захід, присвячений інтернет-технологіям просування брендів. Крім того, на конференції в ролі доповідача виступить наш менеджерз цифрових і онлайн комунікацій Данил Букрєєв, котрий поділиться досвідом PR-проектів у соціальних мережах на базі sCRM».

Доповідачі представляють ключових гравців ринку інтернет-послуг України. Серед них, зокрема, Дмитро Шоломко (виконавчий директор Google Україна), Роман Гавриш (директор інтернет-агентства Aimbulance), Юлія Юркевич (директор «Бегун-Україна»), Данил Букрєєв (менеджер з цифрових і онлайн комунікацій Brandcom), Юрій Гладкий (керівний директор Grape Ukraine), Марія Терехова (креативний директор IZUM.ua) та інші спеціалісти в галузі інтернет-послуг.

На конференції «BRAND PROMO 2011» ітиметься про сучасну глобальну мережу, нинішні тренди та перспективи на майбутнє. Окремо буде розглянуто особливості створення і позиціонування бренду в інтернеті. Коло обговорюваних питань охоплює всі сфери онлайн-бізнесу: маркетинг у соціальних медіа, банерну і контекстну рекламу, пошукову оптимізацію для В2В і В2С секторів, мобільні додатки.

Гості конференції — провідні бренд-менеджери, маркетологи, фахівці з комунікацій та інтернет-реклами, менеджери і директори з розвитку бізнесу, топ-менеджери компаній, які працюють у сфері просування товарів і послуг онлайн. Під час спеціальних дискусійних груп, присвячених конкретним темам, гості зможуть поставити питання групі фахівців, яка братиме участь в обговоренні цієї теми.

Brandcom — інформаційний партнер конференції SMM.ua

26.09 2011

Агентство інтегрованих комунікацій Brandcom забезпечуватиме інформаційну підтримку конференції «Маркетинг у соціальних медіа», яка відбудеться 30 вересня 2011 року в Києві.

Головне завдання конференції «Маркетинг у соціальних медіа» — розвиток маркетингу і комунікацій у соціальних медіа України. Учасникам заходу буде запропоновано доповіді кращих українських і російських фахівців, які працюють у галузі маркетингу в соціальних медіа, а також реальні кейси по просуванню в соціальних медіа та історії клієнтського досвіду тих, хто використовує SMM для розвитку і зміцнення свого бізнесу.

Головні теми конференції:

· просування в соціальних мережах: найкращі світові і вітчизняні кейси від компаній-лідерів послуг з SMM;

· фан-спільноти і контент-стратегії в соціальних медіа;

· додатки в соціальних мережах: досвід створення і результати;

· механізми вірусної активності: як створити робочий вірус;

· досвід і завдання блог-маркетингу;

· методи і завдання репутаційного маркетингу;

· оцінка ефективності комунікацій в соціальних мережах;

· юридичні питання.

Ірина Петрів, директор агентства Brandcom: «Вага соціальних медіа на комунікаційному ринку невпинно зростає, але чимало компаній ще не вміють використовувати цей ресурс як ефективний інструмент. Brandcom постійно працює у сфері соціальних медіа і зацікавлене в активному розвитку SMM. Інформаційна підтримка конференції SMM, яку забезпечуватиме Brandcom, — це наш вклад у розвиток маркетингу і комунікацій у соціальних медіа».

У ході конференції будуть обговорюватися стратегічні і практичні питання маркетингу в соціальних медіа, зокрема стратегії в SMM, різниця між SMM-кампанією і SMM-проектом, формування лояльної спільноти, підвищення впізнаваності бренду, залучення додаткових відвідувачів на сайт, підвищення рівня продажів, створення позитивного іміджу й управління репутацією компанії в інформаційному просторі, інтеграція SMM з іншими маркетинговими стратегіями, вимірювання ефективності зусиль, вкладених у SMM.

Куда уходит детство?

13.01 2012

Для когось Новий рік – це початок нового життя і очікування на диво чи великі сподівання, для когось – не новий, а черговий календарний рік, для мене – привід впасти в дитинство. Спокійно! Це не безглузді вчинки чи дитячі витівки (хоча б і не завадило кожному). Це легкий і світлий смуток за дитячою вірою в Діда Мороза і в казку. Кожен рік новорічні свята нагадують мені той період життя, коли хвилює лише, чи буде мій карнавальний костюм найкращим на «ялинці» і як би знову не пропустити прихід Діда Мороза. Це ностальгія за порою, коли все здавалось кращим, ніж зараз: і ялинка зеленіша, і мандарини пахучіші, і сніг білішим, і олів’є натуральнішим, і люди добрішими.

Кажуть, що дитинство закінчується тоді, коли з’являються спогади, що викликають легку печаль. Але якщо Вам здається, що дитинство вас покинуло, хрестіться. Новорічні свята закінчуються, ностальгія за дитинством також, але смак дитинства залишається! Пелевін писав: «В детстве счастлив потому, что думаешь так, вспоминая его. Вообще, счастье — это воспоминание».

Приємних Вам спогадів та будьте щасливі!

Собрание воспоминаний и впечатлений. Новогодняя вечеринка

30.12 2011

Від серця до серця

04.11 2011

Всім привіт, мене звати Марія, я - системний адміністратор.

Так, у мене немає бороди і розтягнутого светра, але в мене є хобі, хоча ... це неправильне слово, це - не хобі, це покликання душі.

Останні 15 років свого життя я допомагаю тим, хто потребує допомоги, будь це бездомна тваринка, смертельно хвора людина, самотній пенсіонер, дитина з дитбудинку або просто малозабезпечена багатодітна сім'я, - усім знайдеться місце в моєму серці.

Можливо, це все звучить трішки пафосно, але я б нізащо не написала цю статтю, аби просто похвалитись. Мені це зовсім не потрібно. Адже надаючи допомогу, я отримую значно більше задоволення - я бачу звернені до мене щирі посмішки, а це й порівняти неможливо з потішенним марнославством.

Моя старша донька, роздивляючись фотографії моїх поїздок в дитячі будинки, весь час просить забрати всіх цих дітлахів і жити разом дружною і великою родиною. Звичайно, мені як мамі дуже приємно, що вона росте з таким добрим серцем, але всі ми розуміємо, що це, нажаль нереально.

Проте дуже просто та реально допомагати обмеженому колу - його я собі обрала та регулярно надаю посильну допомогу: організовую поїздки, екскурсії, прогулянки, свята, вирішую деякі питання, пов'язані з медичною допомогою, а також з постачанням провізією, солодощами (а як же без них), а іноді - просто зі звичайними прогулянками на свіжому повітрі.

Я пам'ятаю всіх, кому коли-небудь допомагала, як своїх близьких. Кожну дитину з дитячого будинку я пам'ятаю, як свою рідну. Я дуже радію, коли діток всиновлюють, хоча чого таїти .. і сумую безмірно за ними.

Багато сказала, але щоб зрозуміти, треба хоч раз побачити, тому, спробую занурити Вас у свій світ посмішок фотографіями.

Знайомтеся - це маленький Андрійко , він, як маленька мавпочка весь час на мені висів.

А це Коля - мій хороший друг і "бойовий" товариш, добра, відкрита і милосердна людина.

Діти в прямому сенсі не злазять з його шиї:

Їм дійсно не вистачає тактильного тепла і при кожній нагоді вони туляться до тебе, вилазять на руки і обіймають ніжно-ніжно.

Виглядає це так зворушливо: спочатку починають "липнути" молодші ...

Хтось із гуляють поруч дітей помічає це і ... на тебе навалюється купа-мала радісних посмішок і теплих обійм. Хтось із них притискається посильніше, хтось плете тобі кіски, а хтось будує ріжки за твоєю головою :)

Вони - такі ж, як свої, рідні, люблять бавитись:

Так само люблять солодощі:

Так само обожнюють екскурсії зоопарк і кататння на яскравому паровозику:

Так само благають повезти їх в цей шкідливий McDonalds :)

Ось тільки сумують вони, коли ти йдеш, ще гірше ...

тому що всім їм не вистачає одного - батьківської любові, тепла і турботи.

Щоб не закінчувати свою розповідь на настільки сумній ноті, я скажу Вам, що майже всі ці дітки на фотографіях з одного дитячого будинку під Києвом уже знайшли свої родини. Але тільки тому що ми з Вами їм допомагали у важку хвилину, перебування в дитячому будинку стало для них другою сім'єю - вони навідуються туди, приходять в гості, телефонують, люблять і підтримують своїх товаришів.

Даем угла, или дрифтинг в Украине. Конец сезона

21.10 2011

9 октября в Киеве прошел финальный этап соревнований по дрифтингу. Кто не в курсе, поясняю: дрифтинг – это техника прохождения поворотов в управляемом заносе. При парных заездах соперники должны держаться как можно ближе друг к другу, и это все в заносе, со средней скоростью 120-150км/ч.

Блог ReadyToRace не остается в стороне от всего, что касается автоспорта Украины, поэтому наша команда не могла не посетить такое грандиозное событие.

Дождь, холод и ветер. Нелегко было и пилотам, и зрителям. К слову, несмотря на погоду, собралось достаточно.

В соревновании участие приняли 23 пилота. К сожалению, не обошлось без аварий – такой уж вид спорта. Кстати, в нашем Чемпионате участвует 2 девушки, так что им надо отдать должное тоже!Умнички! :)

Собственно это и все, лучше смотрите фотоотчет:

Нам удалось запечатлить и одну из аварий. На видео пилот Вова Реал, который уверенно шел к титулу чемпиона, в момент инцидента выбрал не машину товарища, а бетон… Тем самым он помог Гринчуку получить звание чемпиона года. Поистине поступок, достойный мужчины!

Такое вот у меня увлечение. Кому интересно –следите, буду радовать Вас интересными фактами из сферы авто спорта и авто жизни.

Любовь это…

20.10 2011

Сотни тысяч пар задаются этим вопросом каждый день, и не могут найти ответ.

Как понять любовь или не любовь? Какие критерии об этом свидетельствуют? Какие условия любви?

Вы можете сказать, «любовь безусловна, ее нельзя описать словами».

Неправда. Все мы живем в условностях, они окружают нас повсеместно. Поэтому, если задуматься, и действительно понять, что для тебя значит любовь – можно прийти к довольно четким выводам и именно условиям.

Я не претендую на единственную “правильную” версию этого понимания. В конце концов, каждый думает так, как хочет, и как диктуют ему его условности, навязанные обществом и воспитанием. Поэтому предлагаю всем, кого интересует этот вопрос, обратится к Ведам, где довольно прямо указаны условия любви. Итак:

Обоюдность (у людей одинаковое отношение друг к другу)
Взаимность (люди испытывают взаимные чувства)
Бескорыстность (абсолютно бескорыстное отношение друг к другу на всех уровнях)
Радость (отношения приносят искреннее чувство радости)

Думайте, оценивайте, решайте!

Успехов!

"Падарм "Меч Послів" чи один день маленької людини у великому товаристві

30.09 2011

Доброго дня, мене звати Вікторія, я офіс-менеждер.

Моя робота звична для всіх і майже не помітна...
Але в мене є хобі, от про нього я вам і розповім.

22-25 вересня в Парку Київська Русь проходив фестиваль «Падарм «Меч Послів».

Де я зі своїми соратниками по хобі були там учасниками.

Наш приїзд в четвер на простори парку був продуктивним, за короткий проміжок часу треба було поставити намети, приготувати обід та переодягнутися.

А також бути готовими до фестивального дня: майстер-клас з середньовічних танців, парад для огляду костюмів та озброєння учасників.

За чотири дні фестивалю ми побували на середньовічному весіллі, на кінних джострах ,

Меле - масовий бій лицарів

а також побували на воєнних муштрах.

Шмаляли з аркебузи, середньовічної зброї .

Були на середньовічному бенкеті

Готували середньовічні страви.

Ну і просто гуляли по парку.

Після такого відпочинку було дуже важко повертатися до робочого графіку, бо серце і розум благали ЩЕ!

Всемирный День Туризма: план путешественника

27.09 2011

170 лет назад 33-летний баптистский проповедник и активный борец с повальным в тогдашней Англии пьянством Томас Кук организовал первую в мире групповую туристическую поездку.

Сегодня в честь Дня Туризма 23-летний я, на основе Traveller's Notebook создал список из 51 пункта, того что нужно увидеть и посетить в мире до того, как ножки ходят, а солнце восходит.

№	Категория	Задание	Пруф
1	Географические открытия	Посетить все семь континентов.	4 из 7
2		Искупаться в 4 океанах (в Северном Ледовитом тоже)	2 из 4
3		Пересечь свою страну на велосипеде
4		Пересечь страну только на общественном транспорте	да
5		Прожить в любой другой стране не меньше месяца (расширяет кругозор)	да
6		Повторить путешествие героя вашего любимого романа или фильма (как в фильме "Че Гевара: Дневники мотоциклиста" с Г.Г.Берналем)
7		Посмотреть на Африку с лёгкого самолёта
8		Пройтись по леднику (они скоро полностью исчезнут)
9		Забраться на вершину действующего вулкана
10		Провести 24 часа в джунглях в одиночестве (или очень маленькой компанией)
11		Провести ночь в знаменитом "историческом" отеле
12		Посетить Олимпийские игры
13		Посетить пустыню (а в идеале присоединиться к каравану, который пересекает Сахару)	да
14		Покорить Южный или Северный полюс
15		Посетить все столицы древней Европы (их 10)
16		Покорить одну из семи высочайших вершин
17		Найти свое супер-секретное место (как в фильме "Пляж" с Ди Каприо)
18		Поехать на сафари
19	Страны	Пересечь Индию на поезде - (как в фильме "Поезд на Дарджилинг" с Джейсоном Шварцаманом - только так можно увидеть самую красочную и противоречивую страну)
20		Посетить карнавал в Бразилии
21		Научиться танцевать танго в Аргентине
22		Поучаствовать в чайной церемонии в Японии
23		Попробовать свежезавернутую сигару на Кубе
24		Попробовать "то самое" на Ямайке
25		Съесть "то самое" пирожное в Амстердаме
26		Принять участие в самой большой водяной битве в Таиланде
27	Увидеть 5 самых больших рек мира	Нил (6670 км)	да
28		Амазонка (6992 км)
29		Янцзы (Чанцзян) (5800 км)	да
30		Миссисипи или Миссури (6420 км)	да
31		Хуанхэ (Жёлтая река) (4845 км)	да
32	Музыкальное	Посетить настоящий блюз-бар или джаз-бар - там где настоящая не коммерциализированная музыка	да
33		Посетить музыкальный фестиваль в другой стране	да
34		Посетить Парад Любви в Германии (пока не закрыли)
35		Посетить Октоберфест
36	Спорт	Сходить в поход	да
37		Сноуборд	да
38		Парашют	да
39		Сёрфинг
40		Дайвинг (в море с акулами)
41		Рафтинг	да
42		Скалолазание
43		Heli-skiing (когда на вершины для спуска на лыжах вас доставляет вертолёт)
44	Новые семь чудес света	Великая китайская стена (Китай)	да
45		Колизей (Италия)
46		Мачу-Пикчу (Перу)
47		Петра (Иордания)
48		Тадж-Махал (Индия)
49		Статуя Христа-Искупителя (Бразилия)
50		Чичен-Ица (Мексика)
51		единственное старое чудо - Пирамиды Гизы (Египет)	да

На данный момент у меня 15 пунктов. А у вас?

Священная гора даосизма - Хуашань. Китай 2011

Великай Китайская стена. Китай 2011

Чатыр-Даг. Крым 2010

В трамвайчике на встречу к новым впечатлениям. Гонконг 2011

Майами 2009

MMR Lab: лаборатория впечатлений

26.04 2011

Приглашение к участию в MMR Lab#2 было честью и интересной авантюрой для меня.
Как я заявила в разделе «О себе» на странице проекта, Brandcom – моя дримтим. Поэтому возможности поработать в команде со специалистами из других агентств, да еще и в «экстремальных» условиях – 2 дня на разработку полноценного предложения – я обрадовалась. Не часто ведь приходится не просто поговорить с коллегами на профессиональных мероприятиях, а именно поработать на общий результат.
MMR Lab – это действительно лаборатория впечатлений: от новых людей, от нового клиента, от нового места временного проживания и питания, от результата общей работы.

Остановлюсь на положительных впечатлениях.

1. Команда наша «срослась» фактически сразу. Работали слаженно и неспешно, тщательно прорабатывая идеи, возможности их разложения на 360 пресловутых градусов, реалистичность реализации. По словам идеолога проекта Ирины Рубис мы просто поражали своей пунктуальностью и организованностью.

2. Задача перед нашей командой лаборантов стояла непростая – прокоммуницировать старт услуги по доставке суши из ресторанов «СушиЯ». Простая услуга, сложная коммуникация, высококонкурентный рынок – хорошие вводные для интересной работы.

3. Уникальность проекта MMR Lab заключается в том, что новые впечатления гарантированы не только лаборантам, но и клиенту. В экстремальных условиях группа не знакомых ранее людей способна творить чудеса! А клиенту это еще воплощать)

Жаль, что по договоренности с организаторами проекта мы не имеем права разболтать хоть пару слов о том, какой же все-таки была наша идея, почему мы в нее верили, и почему она нам нравилась.
Но скажу Вам откровенно, я буду ждать момента, когда одна из предложенных идей будет реализована клиентом. И тогда я смогу Вам честно указать: «Вот, видели? Посмотрите, это мы, лаборанты MMR, придумали!»

Фото: http://mmr.net.ua/

I know what you Like!

22.03 2011

Зовсім не важливо, якого кольору у тебе сьогодні шкарпетки, з яким настроєм ти прокинувся уранці і скільки часу прочекав на потрібну маршрутку. Усе це має значення лише тоді, коли про це знають усі твої друзі, колеги, клієнти і з півсотні незнайомців ще до того, як ти прибув на місце призначення.

Світ котиться туди, де все вимірюється категоріями соціальних медіа.

Сьогодні соціальні плагіни виконують роль персональних помічників, висловлювання компліментів зводиться до натиснення соціальних кнопок, а друзями стають ті, хто щодня шарить твої пости та ретвітить твої статуси. Ранок починається з обговорення того, як смакувало вчорашнє фондю, фото якого ти виклав на фейсбуці, а налаштування на робочий лад - з перегляду відео, яке запостили на сторінці, удостоєної твоїм лайком.

Така розстановка сил змушує триматися у тонусі й не відставати від загальної маси. Прагнення до соціального лідерства породжує конкуренцію: змагання за лайки, ретвіти та коментарі. Цю хвилю активно підхоплюють компанії у просуванні своїх брендів та ідей. Звідси і народжуються “маркетингові реаліті-шоу”, “битви брендів”, “бум безкоштовних сніданків” і тому подібні віртуальні приманки.

Гравцями таких перегонів стають звичайні користувачі соціальних мереж. Спринт нині у моді. Хапається усе, що швидке, легке і примітивне. І чим коротша дистанція, тим більше учасників. Стадний рефлекс загострюється відчуттям наближення “шари” - магічного заклинання для мешканців віртуального світу. Що дивно: ведуться переважно на примітив, дешевизну і банальщину, або ж на дуже ціннісну мотивацію, бажано грошову, бажано з чотирма нулями.

Для того, щоб бути у темі, достатньо оновлювати твіттер-стрічку щодесять хвилин. Наявність твіттеру позбавляє тебе потреби мати телевізор, gps, термометр і органайзер. І хоча #sexymonday може стати запорукою вдалого #followfriday, живі люди залишаються незмінними. Не забувайте про це. Життя Like! тих, хто вміє дивитися не лише в монітор і бачити світ без 3D окулярів.

Нереклама

24.02 2011

Ну вот скажите-ка, кто из производителей товаров массового потребления не использует такой инструмент, как advertorial? Прекрасное изобретение современной коммуникации, скажете Вы.
Далеко не современной скажем Вам мы.

Горячо любимый нами журнал «Вокруг Света» опубликовал занятный материал, вышедший в 1904 году. «Случай из жизни молодой вдовы» повествует о том, как новое изобретение – граммофон – спас женщину от скуки и подарил удовольствие от прослушивания Шаляпина.

В материале соблюдены все принципы успешного advertorial:

1) жизненная история, повествующая о реальной проблеме - желании развлечься и невозможности достать билеты на концерт любимого исполнителя;

2) жизненная история не только описывает решение реальной проблемы, проблема основана на актуальном, модном увлечении. Как говорится, 100%-ное попадание в life style потребителя;

3) в материале упоминается настоящий celebrity того времени – Федор Шаляпин;

В. Серов. Портрет Федора Шаляпина. 1905. Третьяковская галерея, Москва

4) материал сопровождается иллюстрацией, который в формате комикса наглядно демонстрирует «волшебное превращение» женщины из скучающей в танцующую с граммофоном в обнимку.

Остается только загадкой последний – тоже немаловажный момент в разработке эффективного advertorial – насколько аудитория журнала, где размещен материал, соответствовала той, что покупает граммофоны.

Господа интересующиеся, на вышеприведенном примере Вы можете потренироваться разрабатывать свои advertorials. Если что, обращайтесь за советом.